İnternet Reklamlarının Tüketicinin Satın Alma Davranışlarına Etkileri


Yrd. Doç. Dr. Sefer Gümüş
HİPERLİNK YAYINLARI

Bu çalışmada, yeni pazarlama anlayışları çerçevesinde, günümüzde yaygın hale gelen internet reklamlarının tüketici davranışlarına etkileri incelenmektedir. İnternet reklamlarının doğası ve klasik reklam araçlarınkinden farklarının da ayrıntılı verilmeye çalışıldığı tezimde tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkileri çözümlenmeye çalışılmıştır. Bunun da yanında, internet reklamlarının marka bilinci oluşturma, sosyal semboller ve değerler yaratma, etkin ürün ve fiyat araştırması yapabilme, müşteri memnuniyetlerini sergileyebilme özellikleri üzerinde durulmuştur. Bu alanda yapılan önceki çalışmalar dikkate alınarak, sadece internet erişimi imkanı ve kullanma alışkanlığının bulunduğu kentli bir grup üzerinde bir anket uygulanmıştır. Sorulan sorularla internet reklamlarının sınırları belirtilen grubun ürün hakkında bilgilenme biçimlerini, marka algısı ve aşinalık niteliğini ve satın alma süreçlerini hangi düzeyde etkilediği araştırılmıştır.

Yayın Tarihi
ISBN No 9944157728
Baskı Sayısı 1. Baskı
Dili TÜRKÇE
Sayfa Sayısı 141
Cilt Tipi Karton Kapak
Kağıt Cinsi Kitap Kağıdı
Ebat 13.5 x 21.5 cm

Yorum Yap

Lütfen yorum yazmak için oturum açın ya da kayıt olun.
  • İnternet Reklamlarının Tüketicinin Satın Alma Davranışlarına Etkileri

  • Liste Fiyatı:
    25,00TL
    %20
    indirimli
  • Hermes Kitap fiyatı:
  • 20,00 TL

İstek listesine ekle ❤

  • Ürün Kodu: 9789944157728
  • Stok Durumu: Stokta var